培训目标
² 通过本课程的学习,了解信息与知识的基本理念及区别与联系;
² 通过学习本课程掌握有关信息流转程序、知识内容、特点和分类;
² 创建信息与知识管理的流程、体系以及IT平台的方法和模式;
² 交流分享著名企业在信息与知识管理方面的最佳实践与成功案例;
² 学习企业如何建立有效的竞争情报、营销信息和营销知识管理系统,以及应用信息与知识管理方法进行营销业务监测评估体系
课程特色与培训方式
本课程大量吸取了麦肯锡、德勤、贝恩等国际著名战略与营销咨询公司的专业方法论和知识模板,总结提炼了国际/国内著名大型企业的知识管理实践与创新经验,并细化为有效的流程、工具、模板和知识管理机制平台;使学员通过培训达到所学即所用,学以致用的目标;
适合对象 中高层管理人员
课程时长 2天
内容提纲
第一单元 理念篇
一、信息与知识
² 信息与知识的联系与区别?信息与知识要素与分类
² 知识价值链(生成-获取-积累-共享-应用-创新)
² 信息与知识如何有效管理
² IT技术系统与知识管理平台
二、信息与知识管理国际最佳实践与成功范例
² 微软在知识流转方面的模式与实践
² INTEL在知识分享交流方面的最佳实践与创新
² 安达信咨询知识库的方法与模式
² 麦肯锡客户信息库与咨询方法、模板的实践与创新
² 德勤咨询公司在信息流转与业务流程知识方面的方法与创新
² 施乐应用把知识管理应用于客户服务的实践与创新;
² 联想1+1专卖店营销信息系统与模式
第二单元 创建企业知识管理系统与平台
一、企业知识管理的策略
² 知识管理服务于业务
² 全员知识管理
² 知识管理组织与平台建设
² 知识贡献奖励与激励策略
二、企业知识管理系统与平台建设
² 知识架构与体系分类
² 知识平台的功能与资源支持
² 知识平台的使用与监管规则
² 知识贡献、分享、交流、奖励模式与制度
² 知识化业务解决策略与应用
² 最佳实践案例分析
第三单元 营销知识管理的最佳实践与案例
一、客户价值营销知识链构成
二、客户价值营销知识平台设计
² 知识门户
² 知识共享
² 知识运作管理
² 知识社群
² 知识平台功能与知识地图
三、支持营销业务的情报与信息获取
² 内部业务报告
² 营销历史数据
² 竞争信息监测
² 专业数据公司数据
² 专项调研数据
² 公开统计信息
² 如何有效进行信息管理和分析应用
² 实战案例 XX国内大型企业集团营销信息管理体系及营销数据分析应用
四、客户价值营销知识管理最佳实践范例
² 客户定义与客户知识库 范例 联想客户分类与客户知识内容管理
² 行业市场商业价值分析 范例《X企业集团行业市场商业价值分析专业方法和模板》
² 竞争对手分析方法与工具 范例 《X企业集团竞争对手监测与分析模板》
² 营销业务年度规划 范例 XX著名企业集团《年度营销规划模板与规划流程》
第四单元 营销业务监测与评估
² 企业如何建立实施动态的营销业务监测与评估系统
² 基于客户和市场竞争的企业竞争情报系统建设
² 营销业务监测与评估方法和模板(渠道评估/服务评估/推广评估) ² 营销评估实战案例分析 《X企业W区域季度营销规划实施与评估》 |